Comment on a refondu l'identité de Maison Karité.

Maison Karité est venue nous voir avec un problème classique : un excellent produit cosmétique, une image qui ne le disait pas. Leur emballage passait inaperçu en rayon et leur site ne convertissait pas. Voici comment nous avons procédé, étape par étape.

Semaine 1 — L'atelier de positionnement

Deux sessions avec la fondatrice pour répondre à la seule question qui compte : pourquoi une cliente choisirait-elle Maison Karité plutôt qu'une grande marque ? La réponse tenait en trois mots : authenticité, traçabilité, rituel. Tout le reste du projet a découlé de là.

Semaines 2 à 4 — Les pistes créatives

Nous avons présenté trois directions : une piste « héritage » très terreuse, une piste « apothicaire moderne », et une piste « rituel précieux ». La fondatrice a choisi la troisième, que nous avons affinée : un monogramme dessiné sur mesure, une palette sable et terracotta, une typographie serif contemporaine.

Semaines 5 à 8 — Le déploiement

Étiquettes, packaging, gabarits réseaux sociaux, refonte du site. Le point critique : la charte d'utilisation, pour que chaque future déclinaison reste cohérente sans repasser par nous à chaque fois.

Le résultat ? Une marque qui assume enfin son positionnement premium — et une fondatrice qui nous a dit la phrase qu'on préfère entendre : « maintenant, mes produits ressemblent à ce qu'ils valent ».